Tư vấn định vị thương hiệu

Định vị thương hiệu và sự cần thiết của định vị thương hiệu, sản phẩm

Định vị thương hiệu và sự cần thiết của định vị thương hiệu, sản phẩm

Giống như con người cần một vị thế trong xã hội để được tôn trọng và khẳng định bản thân thì thương hiệu cũng cần được định vị để khẳng định sản phẩm của thương hiệu cũng như khẳng định sức ảnh hưởng của công ty ... […]

Định vị thương hiệu: dựa trên các đặc điểm và thành tố giá trị (Feature & Attributes)

Định vị thương hiệu: dựa trên các đặc điểm và thành tố giá trị (Feature & Attributes)

Đây là tiêu thức định vị kinh điển thường được sử dụng với nhiều chủng loại sản phẩm khác nhau kể cả các Nhãn hiệu hàng tiêu dùng danh tiếng, điển hình là các nhãn hiệu Unilever và của P&G. Các đặc tính sản phẩm hay thành ... […]

Định vị thương hiệu: dựa trên Lợi ích sản phẩm

Định vị thương hiệu: dựa trên Lợi ích sản phẩm

Phương pháp định vị thương hiệu dựa trên lợi ích sản phẩm luôn hiệu quả. Tiêu thức này thỏa mãn việc trả lời trực tiếp và câu hỏi của người tiêu dùng là “sản phẩm này mang lại cho tôi lợi ích gì”. […]

Định vị thương hiệu: Phương pháp định vị theo Vấn đề & Giải pháp (Problem & Solution)

Định vị thương hiệu: Phương pháp định vị theo Vấn đề & Giải pháp (Problem & Solution)

Cơ sở của tiêu thức định vị thương hiệu, này là nhắm đến việc tập trung tìm ra những vấn đề mà ngay chính cả người tiêu dùng đôi khi cũng không nhận ra, hoặc nhìn nhận vấn đề dưới một góc độ khác […]

Định vị thương hiệu:  Định vị thương hiệu dựa trên tiêu thức định vị theo đối thủ Cạnh tranh

Định vị thương hiệu: Định vị thương hiệu dựa trên tiêu thức định vị theo đối thủ Cạnh tranh

Đa phần các định vị theo tiêu thức cạnh tranh thường hay sử dụng phép so sánh. Chúng ta cần lưu ý phải sử dụng tiêu chí định vị so sánh một cách thật khéo léo, và trong mọi trường hợp hầu như không được phép nêu đích danh tên ... […]

Định vị thương hiệu theo thói quen tiêu dùng và Công dụng của sản phẩm (Usage Occasion, Time and Application)

Định vị thương hiệu theo thói quen tiêu dùng và Công dụng của sản phẩm (Usage Occasion, Time and Application)

Chiến lược định vị thương hiệu: Chiến lược này hiệu quả đối với mong muốn làm khác đi (differentiator), thích hợp hơn với nhãn hiệu sản phẩm dịch vụ hơn là với thương hiệu tập đoàn và các thương hiệu lớn toàn cầu. […]

Định vị thương hiệu: Định vị thương hiệu, theo nhóm Khách hàng mục tiêu (Target User)

Định vị thương hiệu: Định vị thương hiệu, theo nhóm Khách hàng mục tiêu (Target User)

Đây là một chiêu thức kinh điển, xuất phát từ các phương pháp Phân khúc Thị trường cơ bản như demographic. Càng đào sâu nghiên cứu và thấu hiểu người tiêu dùng (consumer insight), chúng ta càng có nhiều cơ hội định vị thương hiệu, ... […]

Định vị thương hiệu: Định vị thương hiệu,theo Ước muốn (Aspiration)

Định vị thương hiệu: Định vị thương hiệu,theo Ước muốn (Aspiration)

Định vị thương hiệu,theo khuynh hướng tâm lý ước muốn áp dụng thật đa dạng. Cơ sở của phương pháp định vị này là các nghiên cứu chuyên sâu về phân khúc như là nghiên cứu phong cách (lifestyle), tâm lý (psychographic) hay nhân chủng ... […]

Định vị thương hiệu: định vị thương hiệu, theo động cơ (Causes)

Định vị thương hiệu: định vị thương hiệu, theo động cơ (Causes)

Định vị thương hiệu: Chiêu thức này dựa  trên nghiên cứu về niềm tin (belief) và những nhu cầu mang tính cứu cánh để tồn tại. […]

Phương pháp định vị thương hiệu 10: Định vị định vị thương hiệu, theo Giá trị (Value)

Phương pháp định vị thương hiệu 10: Định vị định vị thương hiệu, theo Giá trị (Value)

Định vị thương hiệu theo chiêu thức này không chỉ tập trung vào khai thác các giá trị mà có thể lượng hóa bằng tiền, nó còn quan tâm đến những giá trị mà chúng ta đội khi rất khó lượng giá chúng. […]

Định vị thương hiệu: Định vị định vị thương hiệu, theo Tình cảm (Emotion)

Định vị thương hiệu: Định vị định vị thương hiệu, theo Tình cảm (Emotion)

Định vị định vị thương hiệu, theo Tình cảm (Emotion). Xét về yếu tố chiến lược thì tiêu thức này tự thân nó đã thỏa mãn. Trong thực tế nó thường được áp dụng như một định vị thương hiệu, củng cố lòng tin đối với các ... […]