Nhn l?i 20 n?m

 

M?t c?a ti?m McDonald's
Lc ?y, l??ng nh ??u t? n??c ngoi t?i VN bng n?. V cc nh ??u t? n??c ngoi vo VN lc b?y gi? r?t chu?ng hnh th?c lin doanh. Th? tr??ng v?n VN l?i ch?a c.

 

Gi?i doanh th??ng VN v cng ng? ngc tr??c hnh th?c lin doanh m?i m?. N khc h?n v?i b?c tranh chuyn nghi?p v? cc ho?t ??ng ??u t?, gp v?n v?i s? tham gia ??c bi?t c?a thnh ph?n mi gi?i chuyn nghi?p hi?n nay.

Nhn cu chuy?n M&A ? m?t b?c tranh xuyn su?t nh? v?y, s? th?y ho?t ??ng M&A t?i VN th?i gian qua khng ph?i ch? khi?n DN m?t bao nhiu ti s?n, v gip DN ???c bao nhiu t? cc th??ng v? thu tm, m s? th?y VN ?, ?ang v s? cn nhi?u m?t mt v? th??ng hi?u, v? ti s?n qu?c gia. Trong ?, M&A ch? l nguyn c?, cch th?c ti?p tay cho cc nh c m?p trn th? tr??ng.

V?n ?? th??ng hi?u ? ?y khng ch? lin quan ??n ti s?n c?a m?t DN, m lin quan ??n c? c?ng ??ng, ??t n??c. Th??ng hi?u chnh l l?i ch kinh t?, ti s?n gi tr? v c?ng l m?t ph?n th? hi?n ch? quy?n c?a m?t qu?c gia.

Chng ta c th? th? hi?n ch? quy?n b?ng s? m?nh kh?ng ??nh ch? quy?n ??i v?i bi?n ??o, song c?ng c th? kh?ng ??nh ch? quy?n ? kha c?nh khng km ph?n quan tr?ng l ch? quy?n th??ng hi?u.

N??c Nga cch ?y c? tr?m n?m, ? th?i Sa hong ? kh?ng ??nh v b?o v? ch? quy?n v?i th??ng hi?u Vodka. Th?i gian sau, ch? quy?n Vodka Nga m?t, th??ng quy?n thay ??i m?c d b?n s?c Vodka Nga th v?n v cng ??m ??c.

Cc n??c Chu u b?t ??u khai thc th??ng hi?u ny v mi ??n g?n ?y, n??c Nga m?i b?t ??u c th?c gy d?ng, b?o v? l?i ch? quy?n th??ng hi?u Vodka.

T??ng t?, Tequila ? ???c Mexico b?o v? ch? quy?n r?t ch?t ch?. Champagne, Cognac c?a Php c?ng th?. D v?i Champagne th mi ??n n?m 2005, vi?c b?o v? ch? quy?n th??ng hi?u m?i ???c ch trn di?n r?ng c?a c? c?ng ??ng Chu u t?i m?c Th?y S? c h?n m?t ngi lng c tn ny nh?ng c?ng khng ???c khai thc s? d?ng.

T? ?i?n hnh Ph? 24

V?i VN, m?t ?i?n hnh th?y r v? vi?c m?t th??ng quy?n l?n m?t ch? quy?n chnh l cu chuy?n mua bn DN Ph? 24 m?i ?y. Theo ti, ph? l m?t ti s?n qu?c gia c?a VN ch? khng ph?i l ti s?n c?a anh L Qu Trung.

Anh L Qu Trung ch? l ng??i tin phong khai thc ti s?n ? m?t cch bi b?n. M?t hnh dung ??n gi?n: Mn ph? s? ra sao n?u cc t?p ?on, cc DN trn th? gi?i (l? l?m v?i ?m th?c VN) s? kinh doanh v khai thc ti s?n ph??

Cu chuy?n m?t th??ng quy?n Ph? 24 ???c nh?ng ng??i trong gi?i chng ti hi?u kh r. C th? anh Trung c?ng ? nh?n th?c r c nh?ng con c m?p ? ch? s?n ?? nu?t Ph? 24 vo th?i ?i?m Vina Capital thoi v?n kh?i Ph? 24 v anh g?p kh kh?n ngu?n v?n, ??c bi?t tr??c li su?t cho vay ngn hng ln t?i 20%/n?m, nh?ng v?n kh trnh kh?i quy?t ??nh ?au lng.

Qua Ph? 24, th?y r m?t ?i?u: R rng, VN ch?a c m?t qu? h? tr? ti chnh cho cc th??ng hi?u qu?c gia (Brand Capital). Gi? d? n?u khi Vina Capital thoi v?n kh?i Ph? 24 v chng ta c m?t qu? ny, qu? ny rt v?n cho anh L Qu Trung v?i li su?t v?a ph?i v n h?n kho?ng 3 n?m, ch?c ch?n anh Trung s? khng ph?i bn Ph? 24. T??ng t? Bibica c?ng v?y.

H?n nhi?u ng??i s? ngh? r?ng t?i sao ph?i h? tr? cho Ph? 24, Ph? 24 c g ?ng ???c ?u ?i ??n nh? th?? V?n nhn ? gc ?? th??ng hi?u, ti cho r?ng Ph? 24 l m?t ??i di?n, m?t s?n ph?m th??ng hi?u qu?c gia, n?u so v?i nh?ng th??ng hi?u ?ang n?i nh? Viettel hay Vinamilk. Ti tin l n?u giao cho Brand hay AC Nielsen nghin c?u, k?t qu? kh?o st th? tr??ng s? cho nh?n ??nh ?ng nh? v?y.

?i?u ? c?ng khi?n chng ta th?y thm m?t ?i?u n?a: L? h?ng trong chi?n l??c th??ng hi?u qu?c gia. Theo ti th?ng k, c 8 lo?i th??ng hi?u qu?c gia, trong ?, c nh?ng ti s?n c?ng nn ???c xem l th??ng hi?u qu?c gia. V d?, ti s?n th??ng hi?u qu?c gia VN l o di, ph?, v thu?t Vovinam (? c m?t trn 50 n??c), v?nh H? Long

N?u so ph? ? c m?t ? trn 150 n??c th ch?c ch?n Viettel, Vinamilk v?n ch?a ??t t?i thnh tch ny, m?c d Viettel, Vinamilk, hay nh?ng th??ng hi?u ??c th khc nh? Vietnam Airlines, c?ng ??u x?ng ?ng l th??ng hi?u qu?c gia. T?t nhin, n?u so v? doanh thu ph?, ch?ng h?n nh? Ph? 24, th s? khng b?ng v?i doanh thu c?a m?t mnh Viettel.

D v?y, ti v?n cho r?ng hm l??ng gi tr? m?m trong th??ng hi?u qu?c gia ph? l?n h?n nhi?u so v?i hm l??ng gi tr? m cc th??ng hi?u DN mang l?i. V l? ?, phn tch tnh hu?ng t? Ph? 24, ?? th?y vi?c tc ??ng b?t ?n c?a mi tr??ng kinh doanh khi?n m?t ti s?n th??ng hi?u qu?c gia r?i vo tay th??ng quy?n c?a nh ??u t? ngo?i, l?i thu?c v? ai?

Ph?i ch?ng tr??c h?t ? l nh?ng nh ho?ch ??nh chi?n l??c th??ng hi?u qu?c gia v?i l? h?ng lng qun cc ti s?n gi tr? m?m c?a ??t n??c?

Ni cch khc, chng ta ?ang thi?u m?t c? quan ??i di?n Nh n??c, hi?p h?i, c?ng ??ng ?? th?ng nh?t v qu?n l vi?c ??ng k s? h?u th??ng hi?u ti s?n nh n??c nh? o di, ph?, l?a t? t?m trong khi ?, nh?ng ti s?n ny c th? ???c nhn nh?n v khai thc ? r?t nhi?u gc ?? t? lng ngh?, th?i trang, th??ng m?i, nh??ng quy?n...

Nh? v?y, vi?c qu?n tr? th??ng hi?u qu?c gia ?ang cn v?n ??, trong khi chng ta ? r?t nhi?u gi?i th??ng tn vinh th??ng hi?u nh?ng ch?a ?ng gp ???c nhi?u cho qu?n tr? th??ng hi?u. ? m?t s? qu?c gia trn th? gi?i, hi?n nay ? c H?i ??ng th??ng hi?u qu?c gia, B? marketing b?i h? nh?n th?c ???c th??ng hi?u l ??i di?n b?n v?ng nh?t cho n?n kinh t? c?a m?t qu?c gia; n?u khng c th??ng hi?u th s? kh xy d?ng ???c kinh t? tri th?c, kinh t? gi m?m.

Trong th?i ??i h?i nh?p, c? th? gi?i c?ng ?ang lm ?n v?i nhau d?a trn tinh th?n ?, v c?ng ? xy d?ng ???c h? quy chi?u, hnh lang php l qu?c t? ?? c nh?ng ho?t ??ng kinh doanh h?p l, chu?n m?c trn tinh th?n ?.

Khng c g l qu mu?n

? VN, v?i gi tr? c?a m?t n?n kinh t? m?y nghn n?m lm nng nghi?p, chng ta nn xc ??nh ti s?n, th??ng hi?u qu?c gia VN d?a trn nh?ng s?n ph?m cung ?ng cho chu?i gi tr? nng nghi?p, ?i t? g?c r? nng nghi?p nh? ?? c m?t mn ph?, ?i theo ? l m?t qu trnh t? s? ch?, tinh ch?, d?ch v?, phn ph?i ph? m?i c th? ln ???c bn ?n nh? m?t ??c s?n, m?t tinh hoa.

Theo ? th r rng ?? qu?n l ???c gi tr? ph?, ph?i ??t n trong m?t nhm danh m?c c? c?u nn th??ng hi?u ph? qu?c gia v b?t k? ai khai thc kinh doanh ti s?n ny c?ng ph?i n?m m?t t? ch?c qu?n l c? th?, v d? v?i ph? th ? l m?t Hi?p h?i ph?.

???c nh? v?y, DN c th? nh??ng quy?n (trn m?t chu?n m?c cc quy ??nh, rng bu?c chung), nh?ng khng th? bn th??ng hi?u cho ng??i n??c ngoi.

Tr? l?i chuy?n Ph? 24, v?i tnh tr?ng hi?n nay, vi?c m?t th??ng hi?u Ph? 24 c th? khng ph?i l qu mu?n cho ti s?n Ph? VN, v c?ng nh? Bolivia v Peru, d CocaCola ? khai thc l coca v tr? thnh m?t t?p ?on ?a qu?c gia hng m?nh, m?t bi?u t??ng c?a M?, cc qu?c gia ny v?n s?n sng ?m ??n ki?n ln ta n qu?c t? ?? ?i l?i ch? quy?n l coca, b?i khng ch? l ti s?n m?m c?a h? m l ti s?n c gi tr? tn ng??ng v?i c? dn t?c h?.

Ti cho r?ng chng ta c?ng c th? th??ng l??ng v tr? m?t ci gi no ? nh?t ??nh ?? ?i l?i ch? quy?n ph?, n?u khoanh vng l?i ngay vi?c ???c/ m?t ti s?n ny v ci gi ph?i tr? ?, ch?c ch?n s? khng cao h?n so v?i nh?ng g ta c ???c, n?u ta kh?ng ??nh ch? quy?n ph? tr??c th? gi?i.

Tm l?i, ?? c nh?ng l?a ch?n b?o v? ???c th??ng hi?u, ti s?n m?m c?a qu?c gia, b?o v? ???c ch? quy?n qu?c gia qua cc th??ng hi?u, thay v ch?n ph??ng th?c M&A, bn v?i vng nh?ng ti s?n m?m c?a c? ??t n??c.

V?n ?? ? ?y khng ch? l cu?c v?n ??ng c?a mnh DN, cu?c chi?n c?a mnh DN m Nh n??c c?ng ph?i tham gia. Theo ?, ?i?u ki?n c?n v ?? ?? s? b?o v? cc ti s?n m?m, cc th??ng hi?u qu?c gia ?i ??n hi?u qu? l:

Th? nh?t, xy d?ng m?t chi?n l??c b?o v? th??ng hi?u qu?c gia ??y ??, khng b? qua cc ti s?n m?m c?u thnh gi tr? th??ng hi?u qu?c gia;

Th? hai, thnh l?p v x?c l?i ho?t ??ng c?a cc hi?p h?i v?i vi?c b? sung cc ch??ng trnh qu?n l th??ng hi?u qu?c gia m trong ?, c?t li ?? hi?p h?i kh?ng ??nh ???c vai tr c?a mnh l ph?i ho?t ??ng c chu?n m?c quy ??nh v uy tn c?a cc ti s?n qu?c gia, sau n?a l v l?i ch chung c?a cc DN trong hi?p h?i.

? l h? quy chi?u ?? hi?p h?i khng ???c php ho?t ??ng v l?i ch c?a m?t vi c nhn; t? ?, cc DN h?i vin s? nh?n th?c ???c khng tham gia h?i h? s? b? thi?t thi. Nh? v?y m?i thu ???c DN tham gia trong hi?p h?i v th?c thi ?ng cc quy ??nh kinh doanh c?a ngnh ??c th.

Th? ba, thnh l?p m?t Qu? th??ng hi?u ho?c c ??nh h??ng khi ch?a c Qu? th??ng hi?u, c th? ?? ?? SCIC T?ng Cty ??u t? v kinh doanh v?n nh n??c c th? tham gia h? tr? cc DN g?p kh kh?n trong pht tri?n cc ti s?n m?m, cc th??ng hi?u qu?c gia.

Th? t?, b?n thn DN ph?i bi?t t?n d?ng chuyn mn c?a cc t? ch?c, ??n v? chuyn nghi?p trong ho?ch ??nh chi?n l??c di h?n, b?i m?t DN nh? th c th? khng c?n chi?n l??c song m?t t?p ?on th khng th? khng c chi?n l??c. H?n th?, m?t t?nh thnh, m?t ??a ph??ng, m?t qu?c gia th l?i cng khng th? thi?u m?t chi?n l??c ??y ?? v? pht tri?n th??ng hi?u qu?c gia!


V V?N QUANG - Chuyn gia th??ng hi?u/D?DN
 

D? n website

JA Content Slide Error: There is not any content in this category

Lin h? Thnh long:

TDS Media
Th?i ??i S? R?ng m?
( M?T TH??NG HI?U C?A THNH LONG C&A )

Cng ty M? Thu?t &Thi?t k?Thnh Long C&A

Website: www.thoidaiso.net
Mail: media@thoidaiso.Net
Phone: 0168.769.6666

Slogan: Th?i ??i S? R?ng M?

Th??ng hi?u - Nh?n di?n- Chi?n l??c - S? ki?n - Thi?t k? m? thu?t - thi?t k? logo

Ng??i ti?p nh?n thng tin yu c?u: Mr Vu
Mobile : 0168.631.9999 Fax- 0968.530.716

T? v?n Chi?n l??c.Th??ng hi?u.Truy?n thng.Thi?t k? Website